Web sitesi yenileme projesi çoğunlukla yeni tasarımın nasıl görüneceğiyle başlar. Ancak mevcut sitede ziyaret alan sayfalar, başka sitelerden gelen bağlantılar ve müşterilerin kaydettiği adresler bulunabilir. Yeni yapı bu geçmişi dikkate almadan yayımlandığında ziyaretçiler aradıkları içeriğe ulaşamayabilir. Arama motorlarının değişikliği anlaması da zaman alabilir. Bu nedenle yenileme projesinde görsel tasarım ile adres ve içerik geçişi birlikte planlanmalıdır. Bu rehber, mevcut sitesini yenilerken organik görünürlüğünü korumaya çalışmak isteyen işletmeler için envanter, yönlendirme, kontrol ve takip adımlarını anlatır. Hiçbir taşıma planı sıralamaların değişmeyeceğini garanti edemez; amaç gereksiz kayıpları ve belirsizlikleri azaltmaktır.
Mevcut sitenin envanterini çıkarın
İşe yeni sayfa listesinden önce mevcut adresleri toplayarak başlayın. Menüde görünen sayfalar bütün siteyi temsil etmeyebilir. Eski blog yazıları, kampanya sayfaları, belgeler ve farklı adres biçimleri bulunabilir. Site haritası, içerik yönetim sistemi ve erişilebilen analiz verileri birlikte incelenmelidir. Hangi sayfaların ziyaret, bağlantı veya talep ürettiğini not edin. Veri erişimi yoksa bunu açık bir eksik olarak kaydedin; önemli sayfaların bulunmadığını varsaymayın.
Her adres için başlık, içerik türü, mevcut durum ve yeni sitedeki karar yer alabilir. Korunacak, birleştirilecek, güncellenecek veya kaldırılacak sayfaları ayırın. Envanterin amacı bütün eski içeriği olduğu gibi taşımak değildir. Okuyucuya hâlâ değer sağlayan bilgiyi ve mevcut erişim yollarını bilinçli biçimde değerlendirmektir. Bu dosya tasarım, içerik ve geliştirme ekipleri için ortak başvuru noktası haline gelmelidir.
Adresleri gereksiz yere değiştirmeyin
Yeni tasarım yapılması bütün URL adreslerinin değişmesini zorunlu kılmaz. Mevcut adres anlaşılır ve yeni içerikle uyumluysa korunabilir. Değişiklik gerekiyorsa her eski adres için en uygun yeni karşılığı belirleyin. Hizmet sayfasını ilgisiz bir ana sayfaya yönlendirmek ziyaretçinin sorusunu çözmez. Aynı ihtiyacı karşılayan yeni sayfa varsa eşleştirme bu sayfaya yapılmalıdır. Gerçek karşılığı olmayan içerikler için de bilinçli bir kaldırma kararı verilmeli, her şey tek adrese toplanmamalıdır.
Adres eşleştirme tablosunu yayın gününden önce tamamlayın. Eski URL, yeni URL, yönlendirme türü ve kontrol sonucu gibi alanlar yeterli bir başlangıç olabilir. Çok sayıda sayfayı aynı kuralla dönüştürüyorsanız istisnaları ayrıca inceleyin. Otomatik kurallar beklenmeyen adresleri de etkileyebilir. Özellikle dosya bağlantıları, dil sürümleri ve parametreli adresler için örnek testler hazırlayın. Eşleştirmede belirsiz kalan satırları yayından önce çözmek daha kolaydır.
İçerik değişikliğini taşımadan ayırt edin
Tasarım yenilenirken bütün metinleri, başlıkları ve sayfa amaçlarını aynı anda değiştirmek sonuçları yorumlamayı zorlaştırır. Önemli bir hizmet sayfasının ana konusu değiştiyse bu yalnızca teknik taşıma değildir. Okuyucunun arama niyetiyle uyumunu yeniden değerlendirmeniz gerekir. İçerik iyileştirmesi elbette yapılabilir; ancak hangi sayfada neyin değiştiğini kaydedin. Böylece performans farklılıklarının olası nedenleri daha anlaşılır hale gelir.
Mevcut içerikte işe yarayan bölümleri korumak, eski tasarımı korumak anlamına gelmez. Sık sorulan sorular, ürün ayrıntıları veya karar vermeye yardımcı tablolar yeni yapıda daha okunabilir sunulabilir. Görsel sadelik uğruna bütün açıklamaları kaldırmak bazı ziyaretçilerin ihtiyaç duyduğu bilgiyi azaltabilir. Tasarım kararlarını yalnızca ekran görüntüsüne göre değil, kullanıcının sorusunu yanıtlayıp yanıtlamadığına göre değerlendirin.
Yönlendirmeleri sunucu yanıtıyla kontrol edin
Kalıcı adres değişikliklerinde uygun sunucu yönlendirmeleri kullanılmalıdır. Google yönlendirme belgesi, kalıcı taşımalar için sunucu tarafındaki kalıcı yönlendirmeleri önerir. Uygulamanın yalnızca tarayıcıda yeni sayfayı açması yeterli kontrol değildir; HTTP yanıtı ve hedef adres doğrulanmalıdır. Gereksiz yönlendirme zincirleri, döngüler ve yanlış hedefler test edilmelidir. Eski adresin doğrudan doğru yeni sayfaya ulaşması anlaşılır bir geçiş sağlar.
İç bağlantıları da yeni adreslere güncelleyin. Her menü ve yazı bağlantısının önce eski adrese gidip sonra yönlenmesi gereksiz dolambaç yaratır. Görseller, indirilebilir belgeler ve paylaşılan kampanya bağlantıları da kontrol listesine girer. Google site taşıma rehberi, URL eşleştirme ve taşıma sonrası izleme için resmi bir başvuru kaynağıdır. Alan adı değişiyorsa ilgili alan adı varyantlarını da planınıza dahil edin.
Test ortamındaki engellerin canlıya taşınmasını önleyin
Geliştirme ortamında arama motorlarının erişimini sınırlamak isteyebilirsiniz. Ancak bu amaçla kullanılan ayarların üretime yanlışlıkla taşınması önemli sorun yaratabilir. Yayın kontrolünde robots kuralları, sayfa düzeyindeki indeksleme yönergeleri ve canonical adresleri gözden geçirin. Test alan adını gösteren canonical bağlantılar veya yayında kalan noindex ayarları otomatik kontrollerle yakalanabilir. Yalnızca ana sayfayı değil, farklı sayfa şablonlarını da inceleyin.
Site haritası gerçek ve yayımlanmış adresleri içermelidir. Taslak içerikler, yönlenen eski adresler ve bulunamayan sayfalar listeye girmemelidir. Her URL'nin açıldığını ve doğru sayfa türüne ulaştığını doğrulayın. Site haritasının bulunması bütün sayfaların mutlaka indeksleneceği anlamına gelmez. Bu dosyayı daha geniş taranabilirlik ve içerik kalitesi çalışmasının bir parçası olarak değerlendirin.
Yapılandırılmış veriyi görünür içerikle eşleştirin
Yeni tasarımda schema verileri eski içerikten kalmış olabilir. Yazar, hizmet adı, yayın tarihi veya iletişim bilgisi değiştiğinde işaretleme de aynı kaynaktan güncellenmelidir. Sayfada bulunmayan değerlendirme puanları veya doğrulanamayan başarı iddiaları eklemeyin. Blog için makale, site yolu için breadcrumb ve işletme bilgileri için uygun türler kullanılabilir. Eklenen her türün gerçek sayfa içeriğini açıklaması, çok sayıda tür eklemekten daha önemlidir.
SSS bölümü varsa sorular ve yanıtlar ziyaretçiye de sunulmalıdır. Yapılandırılmış veri, görünmeyen anahtar kelime alanı olarak kullanılmamalıdır. Google'ın güncel değişiklik kayıtlarına göre FAQ zengin sonuç özelliği kaldırılmıştır. Dolayısıyla FAQPage eklemek arama sonuçlarında açılır soru görünümü vaat etmek için gerekçe değildir. Okuyucuya yararlı sorular hazırlamak ve veriyi tutarlı tutmak kendi başına anlamlı bir içerik düzenidir.
Yayın anı için görev dağılımı yapın
Alan adı veya sunucu değişikliği, içerik aktarımı, yönlendirmeler ve form testleri aynı kişinin zihninde tutulmamalıdır. Kimin hangi adımı uygulayacağı, hangi kontrolün ardından ilerleyeceği ve sorun çıktığında kimin karar vereceği yazılı olsun. Yayından hemen önce alınan yedeklerin kullanılabilirliğini kontrol edin. Eski ve yeni ortam arasındaki son içerik farklarının nasıl taşınacağını belirleyin. Aksi halde hazırlık sırasında gelen yeni kayıtlar gözden kaçabilir.
Eski içerik bağlantılarını yeni gezinmeyle birlikte deneyin
Yeni siteyi sadece ana sayfadan başlayarak test etmek bazı sorunları gizler. Kullanıcı arama sonucundan doğrudan eski bir blog yazısına gelebilir veya yıllar önce paylaşılan bir belge bağlantısını açabilir. Envanterden farklı sayfa türlerini seçerek bu girişleri deneyin. Doğru içeriğe ulaşıldığında kullanıcı yeni menü üzerinden ilgili hizmete ve iletişim sayfasına geçebiliyor mu? Taşımanın başarılı olması, ziyaretçinin yalnızca hata sayfasından kurtulması değil, amacına devam edebilmesidir.
Ayrıca eski kampanya bağlantılarını ve harici profillerdeki adresleri gözden geçirin. Kontrolünüzdeki bağlantıları güncellemek yönlendirmeye bağımlılığı azaltır. Kontrolünüz dışındakiler için uygun yönlendirmeleri koruyun ve kullanımını izleyin. Yenileme sonrası hemen bütün eski kuralları silmek doğru olmayabilir; eski bağlantılar uzun süre kullanılabilir. Hangi kuralın hangi sayfa için eklendiğini belgelerseniz ileride temizlik yapmak daha güvenli olur. Test sonuçlarını yayın dosyasına eklemek de ekip değiştiğinde geçmiş kararların anlaşılmasını sağlar. Özellikle çok sayıda içerik bulunan sitelerde bu kayıtlar sonraki yenileme projesinin başlangıç maliyetini azaltabilir.
Yayından sonra yalnızca sıralamaya bakmayın
Bulunamayan sayfalar, yönlendirme hataları, tarama durumu ve gerçek talep akışı birlikte izlenmelidir. Form çalışmıyorsa trafik korunmuş olsa bile ticari sonuç etkilenir. Analiz kurulumunun değişip değişmediğini de kontrol edin; ölçüm hatası gerçek trafik kaybı gibi görünebilir. Önce teknik doğruluğu, ardından sayfa ve sorgu düzeyindeki değişimleri inceleyin. Küçük dönemsel dalgalanmaları hemen köklü değişikliklerle yanıtlamak yerine yeterli veriyle değerlendirme yapın.
Yenileme projesine başlarken mevcut sitenin adres listesini, erişilebilir analiz verilerini ve iş açısından önemli sayfaları hazırlamak iyi bir ilk adımdır. Web sitesi geliştirme hizmeti kapsamında yeni tasarımı mevcut içerik ve bağlantı yapısıyla birlikte değerlendirebilir, yayın öncesi kontrolleri ve sonrasındaki izleme sorumluluklarını baştan planlayabiliriz. Böylece geçiş süreci yalnızca görsel bir teslimat olmaktan çıkar ve kontrol edilebilir bir uygulama planına dönüşür.
